游戏通关三个月后，没料想我封尘的“天命东说念主DNA”又动了。

最近，我发现《黑传说：悟空》（后简称黑传说）和百事可乐开启了联名行径，最运行细心到，是因为百事在12月10日发布了一条游戏元素和居品视觉相筹划的高燃混剪短片。

不得不说，此次联动宣传语很神秘——“尽百事，胜天命”“何须求天命，百事皆由己”——让我立马回忆起与二郎真君苦战的大量个回合。

在短片发布本日，百事就照旧在线上同步上架了联名商品，包括罐装及瓶装多种规格，约略应允各样化饮用需求。式样方面，除了玩家演出的天命东说念主，联名居品还有二郎显圣真君杨戬、猪八戒、四姐和广智统共5名热点变装。

于我而言，此次联动不错用两个字来描摹：对味。

从极富感召力的联动宣传语，到天真鲜美的联名罐东说念主物形象，再到葫芦造型的创意相近，将黑传说的游戏气质和百事突破调动的潮水前锋品牌形象神秘筹划。

且更紧要的是，此次联动也再次考证了当卑劣戏圈营销的一个黄金定律：领会年青玩家和挥霍者群体的内心寰宇，就掌持了跨界联动的破圈密码。

四姐、广智皆上阵，百事懂的是黑传说如故年青东说念主？

百事可乐和黑传说的联动，其实藏了一些心想。

在游戏行业跨界联动营销盛行确当下，联动这事儿自己倒不算尽头有数，但值得玩味的是，此次百事和游戏科学两边勾引中，最终敲定的上罐变装的登第。

领先是玩家演出的天命东说念主，当作游戏中最记号性的变装，代表着一种不降服庆幸安排、不谨防极重而一心探寻真相的渴慕强项，这很好懂。

其次是杨戬和八戒，前者督察了孙悟空的“根器”，在与天命东说念主一场驰魂宕魄的大战后才了结了素愿，后者扫数作陪天命东说念主斩妖除魔，两者皆被往日所困，并渴慕根除这种拘谨。

再望望海表里都引起热议的四姐，四姐是个怎样的变装？生而为妖，受拘谨于盘丝洞，却与其他姐妹不同，无不向往着更宽广开脱的外面的寰宇。一句“臭山公，你说这山峰外的寰宇，究竟是什么样的？”更是让玩家久久牢记。

终末，广智也拿到了一个上罐“席位”，因为变身在危境技能稀薄的用法，这一变装备受玩家心爱，玩家圈子里的“广智救我”梗还一度广为流传。但执行上，黑传说里的这只小狼妖也不乏故事，对修皆成东说念主充满向往，也想要和东说念主一样能念书写字，追求自我突破与调动。

而若是要说这些变装的共通之处，此次联动其实照旧给出了一个要道词——渴慕。渴慕什么？渴慕寻觅旧日的真相，渴慕突破庆幸的拘谨，渴慕活出我方想要成为的式样。

以致黑传说这款游戏自己，也和这些变装展现的弧光一样，饱含着一种来自游戏东说念主和玩家群体的渴慕：突破西方游戏市集的“3A”语言权把持，让买断制国单游戏走向更广的天地。

12月13日，在被称之为“游戏届奥斯卡”的TGA（The Game Awards）授奖仪式上，黑传说便一举夺得“最好动作游戏奖”和“玩家之声奖”两项大奖，其中“最好动作游戏奖”更是中国初度提名并获取。这一里程碑式的成绩也再次证据，国产游戏照旧以愈加斗胆丧胆的姿态迈向寰宇舞台。

而这反应的，也恰是现代年青东说念主群体的内心寰宇：渴慕公说念与真相，渴慕热血与奏凯。这亦然为什么黑传说能广大激励出玩家共识的底层原因之一。

若是你属意过百事此前的一些行径，就会发现这些特点其实与百事的品牌理念“渴慕就可能”殊途同归，都踩在了年青群体的“爽点”上。

执行上就我不雅察，百事对年青群体的细察一直很利弊，这几年品牌找的勾引对象，许多都是敢于突破旧例、敢于迈出行径第一步的Z世代，或者有着挑战和前锋精神的畅通员、演披缁等等。包括旗下长青的“百事校园最强音”IP，其实都是百事基于遏抑积存的年青细察教授，主动打造文化共创潮水趋势，借助丰富品牌金钱和多元传播体式，与现代后生构建深档次对话契机的有劲体现。

这样看来，百事此次的联名真实神秘。不单在游戏气质和品牌形象上作念到了高度适配，激励广大挥霍者的关注暖和，更是与联名IP的精神契合层面下了一番功夫，透过表象看本色，将游戏传递出的精神内涵和百事所秉持的品牌主张玄虚衔接。在延续自身品牌闪光点的同期，也在年青受众群体中引发神色的深度共振，让“渴慕就可能”的时期精神通过愈加天果真步地烙迹在后生心中，兴盛出无尽蕃昌的生命力。

强强联手，跨界联动的又一个新标杆？

黑传说和百事可乐的此次勾引，是典型的“强强联手”。

近两年来，游戏行业跨界营销风靡，腾讯网易米哈游等大厂旗下有影响力的游戏居品，都继续成为开阔品牌跨界勾引的优质选拔。

而本年，黑传说当作首个3A买断制国单也迎来了销量和流量的双爆发。据QuestMobile数据，黑传说在抖音、小红书、B站等6大内容平台的内容手中限制达到3.89亿，而有趣用户限制也高达0.89亿，自关系词然也成了游戏圈的顶流和联动界的骄子。

这样看来，无论是百事如故黑传说，两者都是各自行业的“袼褙”，有着雄伟的流量基础，剩下的问题即是，“强强联手”，是如何共同撬动宗旨群体的？

谜底是靠丰富的创意体式，和共通的神色价值。

黑传说把传统文化、登第建筑、东方好意思学与现代大型游戏相筹划，自己即是一款兼具创意和独本性的居品，更别提其存在恰是基于一群游戏东说念主对突破游戏市集近况的“渴慕”。

而若是你像我一样也关注告白界的各式动作，会发现百事在拿捏年青东说念主心爱的创意这方面的确有私有的见地。

本次与黑传说的联名行径，从居品视觉到线上物料的传播，无一不体现着百事在后生细察的私有创意之处：以最迫临年青东说念主的求教步地，讲最打动年青东说念主的渴慕故事。

居品包装上，百事收拢了年青东说念主最受接待的变装形象代表，让一个个鲜美的变装突破次元壁，走进年青东说念主的心中。

而创意相近上，百事雷同细节满满。葫芦当作游戏中重心恢复膂力值的饮用说念具，是玩家过五关斩六将时必不行少的物品。本次推出的限量联名葫芦创意相近，将游戏元素和品牌形象玄虚筹划，可谓是紧紧收拢了广大挥霍者的眼球。

令我印象潜入的，还有客岁推出的“百事盖念店”——他们收拢了年青受众对XR和数字艺术的爱重，打造了一个元天地数字体验空间，与许多年青又前锋的数字艺术家勾引推出了各式真谛的数字藏品。回到本次联动，我想两边共同的特点，恰是此次联动得以终了的根基场所，并最终带来了双赢遵守。

一方面，百事为游戏拓展了受众圈层，开采新的相易场景，而创意相近的盘算也很好地把游戏内涵得以具象化呈现，为游戏的长期传播赋予了更多可塑性。

另一方面，百事借助黑传说，也进一步与品牌调性匹配的年青群体进行深档次对话，且通过游戏中各色鲜美的变装，为自身“渴慕就可能”的品牌主张多元化解读注入了更丰富的内涵。

不行否定，品牌跨界联动一直是触达年青用户群体的优质渠说念，收拢当下年青群体的偏好也尤为紧要。百事和黑传说的此次勾引，更像是在此基础上的一次“双向奔赴”，这种创意步地加持理念共识的稀薄营销模式，也为将来更多的游戏和品牌的奏凯勾引“打了个样”。

结语

最近我在逛玩家社区时，细心到了一条真谛的筹商帖，说如今的游戏跨界联动真实是太广大了，尽头是食饮品牌方面。

之是以会有这般表象，亦然因为好的跨界联动营销，的确在破圈、翻开勾引两边声量上卓有见效，而玩家关于见到各式真谛的破壁组合也老是乐此不疲。

好比此次百事和黑传说的勾引，品牌方约略领会时下年青受众和玩家群体的内心寰宇、作念出适合两边IP气质的联动居品，当然就能成绩许多积极的反响。

不得不说，游戏产业自身在飞速发展的同期，也有越来越多的优质居品完成了从“游戏”到“游戏IP”的升沉，在五行八作放射出更多影响力，深信通过这种“强强联手”，游戏行业的将来也将拥抱更多可能性。